世界 出名的品牌之一也要“天猫+”了。　　　　星巴克也要进驻天猫？是的，你没有看错！星巴克中国天猫官方分店在11月中旬试营业后，早已于12月14日月开业。

　　　　作为一家全球更大的咖啡连锁店，线下连锁的巨头，具有40多年历史的星巴克，为什么要自由选择在网上开店？其又为何自由选择从天猫打开线上渠道？天猫又是因为怎么样的魅力，更有国际大品牌纷杳而至？　　　　星巴克的线上迎击　　　　如果再行不使出就晚了!到底，在互联网+时代，即便是传统的咖啡店，也要有自己的线上分店!因为，这不仅是一个市场扩展的问题，堪称一个品牌态度的问题。　　　　实质上，星巴克并没在互联网和移动互联网时代落伍，此前，其早已通过APP、微博、微信等数字化应用于平台，将“特有的星巴克体验”从门店伸延到了移动末端。

然而，对于这家全球更大的咖啡连锁店来说，意味着是发售APP、通车官微、官方公众号远远不够。因为，其所面临的是成千上万的消费者，消费者不仅必须对话，更加必须消费。

　　　　那么，这家全球更大的线下连锁咖啡店如何构建消费者的线上消费市场需求?似乎，开线上分店是不二自由选择。当然，线上分店对于星巴克的意义，似乎某种程度逗留在多了一个线上零售渠道这么非常简单，其对星巴克品牌声量的提升、品牌知名度、美誉度的蔓延，堪称将由此起着升华的起到。　　　　是时候了，一场传统企业集体转型“互联网+”的浪潮于是以不能挡住地陷入绝境!每一个企业、每一个人都将无法置身事外。　　　　为何自由选择天猫？　　　　线上开店的方式有千万种，可以自己搭起服务器进独立国家网店，也可以自由选择在其他第三方电商平台开店，而作为全球更大的咖啡连锁店品牌，星巴克为什么没想到自由选择在天猫开办其头家网上分店？　　　　只不过，道理很非常简单，天猫早已是国际大牌的最重要入口，是国际大品牌超越线下线上藩篱的全球化平台。

　　　　此次进驻天猫，星巴克甚至统合调用了其在线下近2000家门店的线下资源来展开推展，还包括菜单栏黑板报，收银台台卡，杯子展示架这三个地方。同时店铺WIFI也不会自动函数调用到星巴克的天猫分店。　　　　实质上，近两年，天猫国际化进程加快显著，完全你所熟悉的国际品牌无一不出天猫开办官方分店。

可以说道，在天猫开办官方分店，才是是国际大品牌的一种品牌态度、品牌主张和联合的品牌理解。　　　　天猫的挤满力效应　　　　那么，星巴克将在其天猫分店上卖什么呢?就目前来看，其主要是销售颇受顾客青睐的实体星享卡和星礼卡，同时，星巴克中国天猫官方分店还为顾客精心打算了创新十足的电子星享卡、星礼卡和浓情咖啡券。早于在今年11月底，星巴克在天猫试营业期间，尽管默默无闻、悄无声息，尽管整个店铺只买了两款星享卡——天猫合作款、嵌钻款，但世界各地的“星粉”们早已为此下了单，其中镶钻款星享卡下架一小时，1000张全部被秒光。而12月14日开店期间，更加有 、限量2000张的“钛合金”黑卡版本星享卡亮相，每张2000元人民币，享有它立刻享用星巴克 高等级会员的尊享服务。

　　　　借此可以显现出，星巴克进驻天猫的更大看点在于，其一合作自定义仅供;其二亮相+限量。一方面，星巴克与天猫合作发售了天猫仅供美人鱼黑卡，另一方面，其将天猫分店作为其限量钛合金卡的 平台。

　　　　由此可以显现出，星巴克不仅进驻了天猫，而且其高度重视这家线上“门店”，与天猫合作自定义产品、自由选择在天猫亮相限量款产品，这只不过正是国际大品牌在天猫上的联合路径。　　　　可口可乐在今年双11与天猫联合发售自定义瓶饮料，哈雷戴维森将2016年新款机车放到天猫上贩卖，雅诗兰黛为天猫发售特别版赠惊艳礼盒，施华洛世奇在天猫贩卖全球特别版水晶鞋款饰品……，这些极具自定义化、个性化的品牌跨界合作，可以说道与星巴克的上述动作十分完全一致，而这正是天猫国际化优势的挤满力效应所在。　　　　我指出，中国电商的下一个主要增长点是向下回头、向上回头。

所谓向下回头，是跨境电商和国际品牌线上化。向上回头，是农村电商。这一步十分关键，除了体量、战略，还有坚决和执行力。

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