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“资讯界拼多多”趣头条赴美IPO 内容低质、流量低效
作者:澳博体育app 来源:澳博体育app 点击: 发布日期: 2022-10-21 00:00
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澳博体育app·官网下载|ios/安卓版app下载总成本6成用来买用户,拉新每个1.6元。克日,移动资讯聚合平台趣头条提交赴美上市招股书。 招股书显示,趣头条专注三四线都会以下用户人群,2016年建立以来生长迅速,停止2018年7月,月活近5000万,行业第三。趣头条被认为与移动电商平台拼多多有相似逻辑:使用微信流量优势,抓住三四线都会人口红利,创新用户获取方式,两年之内迅速崛起。 值得一提的是,二者同样起源于上海,且同被入股。在内容与运营方式方面,两者也面临类似的争议。拼多多的拼团分享模式带来的信息骚扰,多次被微信封杀。...
本文摘要:总成本6成用来买用户,拉新每个1.6元。克日,移动资讯聚合平台趣头条提交赴美上市招股书。 招股书显示,趣头条专注三四线都会以下用户人群,2016年建立以来生长迅速,停止2018年7月,月活近5000万,行业第三。趣头条被认为与移动电商平台拼多多有相似逻辑:使用微信流量优势,抓住三四线都会人口红利,创新用户获取方式,两年之内迅速崛起。 值得一提的是,二者同样起源于上海,且同被入股。在内容与运营方式方面,两者也面临类似的争议。拼多多的拼团分享模式带来的信息骚扰,多次被微信封杀。

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总成本6成用来买用户,拉新每个1.6元。克日,移动资讯聚合平台趣头条提交赴美上市招股书。

招股书显示,趣头条专注三四线都会以下用户人群,2016年建立以来生长迅速,停止2018年7月,月活近5000万,行业第三。趣头条被认为与移动电商平台拼多多有相似逻辑:使用微信流量优势,抓住三四线都会人口红利,创新用户获取方式,两年之内迅速崛起。

值得一提的是,二者同样起源于上海,且同被入股。在内容与运营方式方面,两者也面临类似的争议。拼多多的拼团分享模式带来的信息骚扰,多次被微信封杀。

山寨商品以致赝品泛滥现象引起的舆论争议,至今未消。趣头条的“传销”式用户获取方式、类似网赚的促活(促进用户活跃度)手段,在上线初期即有争议。招股书宣布以来,其内容标题党、低俗低质以致版权掩护不力等问题,也引发外界又一轮的质疑。招股书称,趣头条现阶段的战略目的仍然是专注于三四线都会及以下用户群体,这个服务不足的市场蕴含着庞大的机缘。

“三四线都会以下用户”的说法与拼多多黄峥的“五环外人群”观点类似,这一人群天然是“低价拉用户”的获客方式最为奏效的群体。数据显示,趣头条的每个新注册用户成本约1.6元人民币。

资讯分发平台现有的商业模式,无非是扩大用户规模、延长用户时长,吸引广告主。以此而论,趣头条面临的问题,也许并不是“五环内人群”对其低俗、低质内容泛滥的质疑,而是面临简朴粗暴低价拉来的用户,如何说服大多数身在五环内的广告商购置。对此,时间财经联系趣头条方面,对方表现以招股书披露为准。

内容低俗伪争议 分析这一问题,先引用资深媒体人、前新京报社长戴自更的一段话。据媒体宣布的一张截图,戴在朋侪圈评论趣头条上市消息,称之为“媒体界的拼多多”:“趣头条传销式的获客方式、夺人眼球的标题制作、低俗市井的内容趋向,让其在三线及以下都会、城镇的用户群中急剧扩张,资本和技术的助力,借所谓的人工智能推送和知识产权掩护严重滞后两大法宝,今日头条、趣头条等所向披靡,迅速崛起,在移动时代复制了PC时代互联网媒体的辉煌”。戴自更的这段话,比力归纳综合的代表外界尤其是公共媒体对趣头条的观感和忧虑,评价用词上亦较为中肯。

正如戴所指出的,标题党和低俗内容趋向,是包罗新浪搜狐等老牌互联网媒体的通病,并非趣头条一家的特色。时间财经以被媒体报道举例的一篇“低俗标题党”文章《女儿长得太漂亮,丈夫怀疑自己戴“绿帽”,做完判定后伉俪傻眼了》为例,在各大资讯平台搜索,包罗四大门户及凤凰客户端、今日头条、一点自信、UC头条、百度号在内均发现此文章,且显示为差别的自媒体泉源。一位资讯App从业人士告诉时间财经,这种现象“正常且普遍”,各大分发平台的资讯内容泉源类似,都主要是各个自媒体,“基本所有内容都是各大平台通发,只有很小比例的独家”。

Hi商业首创人赵继成认为,各平台同质化趋势越来越严重,不外像今日头条等有头条问答、微头条,能够自生内容,算是一个优势。但上述人士表现,各家平台的原创在整个内容池的比例都不高,现在还无法影响大局。版权掩护是另一个问题。

PC时代的门户网站、今日头条一点资讯等平台崛起早期,均曾遭到原创媒体的抨击与诉讼,但商业模式方面均未受到影响。一个显着的现象是,几年前,许多原创内容机构曾提倡对今日头条的起诉,如今几无声音。上述趣头条内部人士也认可,趣头条现阶段的定位决议了它的内容没那么高峻上。

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“如果信息有档次之分,趣头条的内容可以说low一些”。直观的对比,可能快手和抖音的区别,但随着内容的富厚度和用户人群的扩展,趣头条和今日头条、新闻们,就像快手和抖音,将不行制止的走向趋同。“在移动时代复制PC时代互联网媒体的辉煌”,内容低俗和版权问题不是趣头条的阻碍,但从现状看,门路并不平坦。

低效率流量真问题 趣头条董事长谭思亮曾解释过趣头条迅速崛起的原因。首先是找准了市场,选对了用户人群。

“三线及以下的用户从前两年开始还是有一个相对的红利期,跟一二线的竞争不太一样,有一个比力大的发展空间”。第二是做了产物创新,详细解释就是“成体系的运用了娱乐化、社交关系链、积分体系等运营方法”。所谓“娱乐化、社交关系链、积分体系等运营方法”,在招股书里又叫“创新的用户账户系统和游戏化的用户忠诚度计划”,这也是趣头条较受业内认可的一个运营创新,亦饱受外界诟病。

其本质一言以蔽之:花钱买用户、花钱拉新、花钱促活。且因为目的人群是三四线都会以下,单值花费较低,杠杆效果显著。

这一方式对互联网企业来说并不鲜见,付费拉新是险些所有App都市使用的方式。“读文章赚钱”的产物设计,南方报业传媒团体早在2015年即在旗下的“并读新闻”App中使用,但并未取得乐成。

趣头条的乐成,在于经心设计了一套金字塔式的师傅带徒弟的网赚模式。详细而言,在注册浏览评论分享可得金币,邀请朋侪注册——趣头条称之为收徒——可得金币,徒弟浏览分享等获得的金币,切合一定规则时师傅还可以分成。

金币根据一定的汇率,可在趣头条内兑换成人民币提现。趣头条收入榜显示,总榜中第一的用户收入达19万人民币,周榜中收入最高的一位为1.8万人民币。

类似模式在网赚和币圈的运营方式中属于常见手段,但引入到内容分刊行业堪称创新。但不行否认,此手段对其目的人群很是有效。

据多家第三方机构报道,趣头条停止2018年6月的月活位居行业前5,最高的一个月份据甚至高达第三。类“传销”的运营创新,即是乐成的泉源,也可能成为最大的问题。上海交通大学流传学院教师、新媒体学者魏武挥告诉时间财经,这种模式的最大缺点是广告效率不高。

“因为受众是奔网赚去的,自己社会阶级相对略低”,他认为趣头条流量可能很高也是可以连续的,但这种模式的变现效率较低,是一种“垃圾流量的生意”。另外一个不行回避的问题是,要吸引更多的用户,同时让冲着网赚而来的留存用户提高活跃度,趣头条需要不停的在给用户的“金币”支出上投入。

招股书显示,这笔用度已经是趣头条最大的成本:从2016年的770万美元到2017年的6340万美元,2018年上半年是1590万美元,占比均凌驾总成本的6成以上。恒久生长下去,再加上不行制止要面临一二线都会的市场拓展、上市规范之后内容成本的上升,这笔支出将成为趣头条重要的财政压力。

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趣头条上市的新闻中,一位用户的留言亦代表了不少人的疑问:“一二线都会用户会为了你几块钱补助,花几小时看一些没营养的所谓资讯?能忍受靠近20%的广告率?”(北京时间财经 李拜天)。


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