配图来自Canva可画

触宝显然早就意识到了这点选择把钱更多地花在内容生态建设而非短暂的数据发作上。现在来看这种决议让触宝平稳过渡到了存量竞争时代并依然保持着预期的增速以及可靠的变现能力。

可以预见无论未来赛道竞争如何猛烈触宝稳定增长的节奏显然都市难以撼动。

发力自制原创内容已经成为当前泛娱乐内容赛道的一个共识。

无论是网文、直播还是短视频现在的主要玩家都在寻求内容生产的原创化和自制化好比凭据网文IP改编影视剧、巨头培育自有MCN机构等。

值得注意以算法和技术优势为基础借助内容生产端连续扩容优势触宝正在快速从娱乐化营销模式转向内容营销模式。后者通过为用户供应源源不停的个性化内容从而能够牢牢抓住用户。

网文存量竞争下的逆势增长

在历经第一季度的流量大发作后网文市场已经步入存量竞争时代。

凭据易观分析《2020年第三季度中国移动阅读市场洞察》2020 Q3中国移动阅读活跃用户规模达3.96亿人较Q2环比下降1.08%。

同时《洞察》还指出行业第一梯队厂商较为稳固第二梯队厂商差距逐渐拉大行业马太效应加剧。

但触宝实际上走得越来越稳并非一股脑往前冲。这一方面体现在运营模式越发康健好比基于技术和算法向内容化营销靠近用更有连续性的方式获客另一方面则体现在触宝的变现能力上触宝Q3营收仍然保持在了1亿美元之上。

总体来看保证内容输出的可连续性以及催化多元内容间的协同效应是触宝Q3财报透露的焦点信息。这也是触宝能够在活跃用户规模及用户使用时长上连续快速增长的基础原因。

以网文、直播、短视频为焦点的泛娱乐内容在年头制造的发作效应仍在连续。

发力原创内容生态也是触宝第三季度网文产物逆势增长的主要原因。财报提到触宝一直在快速开发定制化内容生产模式以使其在用户粘性上具备更强的竞争力。

自制大潮下连续发力原创内容生态

此外触宝选择更精致化的增长模式也有助于其在巨头林立的泛娱乐内容赛道扎扎实实地构筑自己的内容“护城河”从而提高其恒久的焦点竞争力。

对原创内容的坚持在驱动产物用户增长的同时也让触宝的网文产物保持了可靠稳定的变现能力。

在第三季度财报中触宝网文产物和场景化内容应用合计孝敬了58%的移动广告收入而Q2这个比例为54%。

但这种猛烈的竞争并未阻碍触宝网文产物的快速增长。财报显示Q3触宝网文产物平均DAU到达了1000万相较去年同期的200万增长了4倍；平均MAU则到达了2950万相较去年同期的1100万增长了168%。

总体来看延伸内容形式、拓宽生产力规模是触宝在第三季度的主要行动。而当前的网文用户在内容需求上的主要特征有两点一是差异化即非同质化内容二是不枯竭的内容供应。

这样的增长势头讲明触宝以网文、场景化内容应用、休闲游戏为焦点的内容生态战略是一条正确的路。

据悉第三季度触宝在原创内容生态上获得进一步拓展。

一方面触宝已将网文内容IP化并衍生出有声书、影视短片等其他内容形式；另一方面触宝仍然在不停扩容原创内容的生产矩阵现在触宝签约的原创作者已凌驾2000个。

内容生态精致进化

泛娱乐内容生态化已成为诸多巨头的基本战略和恒久战略。今年我们看到包罗BAT在内的不少巨头在社交、直播、网文、短视频等领域通过孵化或收购来扩张产物矩阵目的很明确就是要通过结构更多元化的泛娱乐内容生态把用户留在自有生态内消费。

一手协同一手算法触宝高质量高精致化的内容生态运营计谋收效很是显著。凭据财报触宝整体产物Q3平均DAU到达2770万同比增长16%；平均MAU到达9480万同比增长40%。

第三季度触宝依然保持了这种生长势头。一方面触宝不停通过喂养网文产物来撬动整个内容生态的协同效应。

凭据财报治理层表现要继续使用网文产物的焦点优势以及三大板块间连续增长的协同效应来富厚整个内容生态。

值得注意的另有触宝的焦点网文产物——疯读小说财报披露了其Q3用户逐日平均花费。

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